Direct marketing
Hvad er direct marketing?
Direct marketing handler om at kommunikere direkte til de kunder og kundeemner, som du har vurderet til at have det største potentiale for køb. Dette kræver at du har et stort markedskendskab, som formes på baggrund af detaljeret viden om dine kunders behov, ønsker, adfærd mm. Direct marketing adskiller sig fra andre marketing metoder såsom massemarkedsføring, ved at det kan være med til at skabe en dialog mellem dine kunder og virksomheden. Dette ligger et solidt grundlag for forbedring af marketing effektiviteten fra producentens side, da det bliver muligt at skræddersy tilbuddet eller informationerne således at de tilpasses den enkelte kunde.
En mĂĄlrettet marketingskampagne
At identificere målgruppen, som din kampagnen skal ramme, kræver viden om branchen og markedet som helhed. Din målgruppe defineres på baggrund af overvejelser, om hvem der ønsker at modtage dit salgsmateriale, med hensyn til hvilken branche de tilhører, deres geografiske placering og størrelsen på virksomheden. Ved at identificere en målgruppe er det muligt at spare ressourcer, da din marketingskampagne bliver mere målrettet.
Medier der benyttes i direct marketing
De medier du kan benytte til direct marketing er salgsbreve (direct mail), e-mails, internet-shopping, kataloger, fax, telemarketing, sms samt mms. Disse medier benyttes til at øge salgsfrekvensen, og er karakteriseret ved at de henvender sig direkte til dine potentielle eller eksisterende kunder. Dette står i kontrast til de medier, der benyttes til massemarkedsføring, der ikke er målrettet mod små markedssegmenter, men et bredt publikum.
Fordele og ulemper ved direct marketing
Du kan nemt måle effektiviteten ved benyttelsen af direct marketing, og det er derfor en populær marketing-metode, da det er muligt at se, om kunder har købt et produkt eller en serviceydelse som direkte konsekvens af din direct mail. Direct marketing er dog blevet kritiseret for stadig at ramme et for bredt spektrum af forbrugere. Dette kan modvirkes ved at holde oplysningerne omkring målgruppen opdateret ved netop at være grundig i sin segmentering.
Experians databaser er udgangspunktet til din direct marketingskampagne
Experian tilbyder en rækker løsninger, som giver dig detaljeret viden om alle Danmarks virksomheder, således at du kan finde det markedssegment, du skal være målrettet mod.
Experian har en række løsninger, der hjælper dig til at lave mere målrettede marketing- og salgskampagner. Du kan hurtigt eksportere data til f.eks. Excel og derfra nemt lave direct mail kampagner.
Læs mere om WEB-DIRECT
Læs mere om AdresseService
Direct marketing handler om at kommunikere direkte til de kunder og kundeemner, som du har vurderet til at have det største potentiale for køb. Dette kræver at du har et stort markedskendskab, som formes på baggrund af detaljeret viden om dine kunders behov, ønsker, adfærd mm. Direct marketing adskiller sig fra andre marketing metoder såsom massemarkedsføring, ved at det kan være med til at skabe en dialog mellem dine kunder og virksomheden. Dette ligger et solidt grundlag for forbedring af marketing effektiviteten fra producentens side, da det bliver muligt at skræddersy tilbuddet eller informationerne således at de tilpasses den enkelte kunde.
En mĂĄlrettet marketingskampagne
At identificere målgruppen, som din kampagnen skal ramme, kræver viden om branchen og markedet som helhed. Din målgruppe defineres på baggrund af overvejelser, om hvem der ønsker at modtage dit salgsmateriale, med hensyn til hvilken branche de tilhører, deres geografiske placering og størrelsen på virksomheden. Ved at identificere en målgruppe er det muligt at spare ressourcer, da din marketingskampagne bliver mere målrettet.
Medier der benyttes i direct marketing
De medier du kan benytte til direct marketing er salgsbreve (direct mail), e-mails, internet-shopping, kataloger, fax, telemarketing, sms samt mms. Disse medier benyttes til at øge salgsfrekvensen, og er karakteriseret ved at de henvender sig direkte til dine potentielle eller eksisterende kunder. Dette står i kontrast til de medier, der benyttes til massemarkedsføring, der ikke er målrettet mod små markedssegmenter, men et bredt publikum.
Fordele og ulemper ved direct marketing
Du kan nemt måle effektiviteten ved benyttelsen af direct marketing, og det er derfor en populær marketing-metode, da det er muligt at se, om kunder har købt et produkt eller en serviceydelse som direkte konsekvens af din direct mail. Direct marketing er dog blevet kritiseret for stadig at ramme et for bredt spektrum af forbrugere. Dette kan modvirkes ved at holde oplysningerne omkring målgruppen opdateret ved netop at være grundig i sin segmentering.
Experians databaser er udgangspunktet til din direct marketingskampagne
Experian tilbyder en rækker løsninger, som giver dig detaljeret viden om alle Danmarks virksomheder, således at du kan finde det markedssegment, du skal være målrettet mod.
Experian har en række løsninger, der hjælper dig til at lave mere målrettede marketing- og salgskampagner. Du kan hurtigt eksportere data til f.eks. Excel og derfra nemt lave direct mail kampagner.
Læs mere om WEB-DIRECT
Læs mere om AdresseService